Можно сказать, что это простейший аналог SEO-выдачи в «Яндексе», где ранжирование происходит с учетом наполненности сайта, ссылок, посещений, в том числе повторных, обновлений и т. д. В Instagram достаточно, чтобы поле «Имя» совпадало с поисковым запросом, а дальше аккаунты выстраиваются в ряд, исходя из числа подписчиков по убыванию. Именно поэтому многие люди стараются просто накрутить себе как можно больше подписчиков.