Сплит-тестирование
Прежде чем мы перейдем к настройке следующего этапа рекламной кампании, я хотел бы остановиться на такой опции, как «Сплит-тест». Сплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет путем сравнения находить наиболее эффективные креативы для объявлений, плейсменты, аудитории и стратегии показов.
В рамках сплит-тестирования можно запустить две абсолютно одинаковые рекламные кампании, поровну разделив весь трафик, но оставив разницу лишь в одной-единственной настройке. Например, в рекламной кампании А объявления будут показываться только женщинам, а в рекламной кампании Б – только мужчинам. Или, наоборот, в обеих рекламных кампаниях аудитория будет одинаковой, но в первом случае людям станут показывать объявление с видео, а во втором – с фотографией вашего продукта. Точно так же, оставив все остальные настройки идентичными, в рекламной кампании А можно выставить геотаргетинг на Москву, а в рекламной кампании Б –