В рамках сплит-тестирования можно запустить две абсолютно одинаковые рекламные кампании, поровну разделив весь трафик, но оставив разницу лишь в одной-единственной настройке. Например, в рекламной кампании А объявления будут показываться только женщинам, а в рекламной кампании Б – только мужчинам. Или, наоборот, в обеих рекламных кампаниях аудитория будет одинаковой, но в первом случае людям станут показывать объявление с видео, а во втором – с фотографией вашего продукта. Точно так же, оставив все остальные настройки идентичными, в рекламной кампании А можно выставить геотаргетинг на Москву, а в рекламной кампании Б – на всю Россию, исключая Москву. По итогам тестового периода (желательно не менее пяти дней) вы увидите, какая из переменных эффективнее сказалась на результатах, и в дальнейшем сможете использовать только ее.