большие деньги, потому что они знают: потребители неразумно тратят деньги, когда в силу вступает эффект ореола.
Хотя Анна рассказывала всем про незапланированные покупки Ёни с неодобрением, ей и самой нередко хотелось купить продукцию, которую рекламировала обожаемая ею знаменитость. Были случаи, когда она покупала только те напитки, которые рекламировал ее любимый певец. А еще она часто тащила родителей в парк аттракционов, лицом которого была певица, находящаяся на вершине славы.
– Чтобы придерживаться разумного потребления, нужно знать еще об одной опасности, которую скрывает эффект ореола. Этим часто пользуются крупные корпорации, когда под известным всем брендом выпускают какой-либо продукт. Люди обычно очень падки на известные названия. Эффект ореола используют и в крупных универмагах, когда на рекламных стендах демонстрируют дешевые товары. Глядя на такие ценники, покупатели начинают ошибочно полагать, что и другие товары будут такими же дешевыми.