Цитата из книги «Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности»

В мире, где люди в поисках себя зачастую обращаются к простым и знакомым вещам, бренды с глубокими корнями и историей, связанной с самим регионом, имели и будут иметь успех. Это старомодный взляд на брендинг. Он противоречит современным взглядам на самоидентификацию в рамках тенденций к глобализации, вызванной развитием коммуникаций, транспортных сетей, индустрии развлечений. Но очевидно и то, что даже гиганты типа Coca-Cola — лидера в производстве безалкогольных напитков — вынуждены пересматривать свою маркетинговую политику в глобальном масштабе