Цитата из книги «Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности»

Желания зависят от психологии не меньше, чем от бытия, и от чувств не меньше, чем от логики. Маркетологи изучают желания потребителей до мельчайших деталей, ибо именно они лежат в основе брендинга. «Люди с одинаковыми желаниями — это и есть рыночный сегмент», — объясняет Арнольд3.