Цитаты из книги «Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности»

Таким образом, ключевыми аспектами брендинга являются: выделение рыночного сегмента; создание бренда, отвечающего запросам и желаниям потребителей; выведение бренда на рынок по разумной цене и в удобной для потребителей форме, акцентируя внимание на его способности удовлетворять потребности и желания не хуже конкурентов.

Подобные желания возникают из-за потребности в самоидентификации.

«Когда коммерческая индивидуальность стала основным предметом дискуссий 1980-х, это казалось просто очередной модой, не способной продержаться больше чем несколько лет. Но вместо этого одна отрасль за другой стали понимать, что известность бренда, высокое качество, потребительская лояльность и создаваемые им четкие ассоциации — необходимые условия для успеха на рынке» .

Бренды и их владельцы испытывают давление со всех сторон: бизнес требует большей прибыльности, но в то же время и долгосрочных перспектив; потребители хотят простоты и такой информативности, которая не отнимает слишком много времени

Бренд символизирует благополучие, а благополучие — успех

когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов

Брендинг — наделение товара, услуги или компании особыми характеристиками — помогает сохранить их цены при усилении конкуренции.

бренд-матрицы, бренд-конституции, архитектура брендов, информационные структуры бренда, анатомия бренда, даже ДНК бренда,

Эксклюзивность — основа прибыльности. Сами по себе продажи ничего не значат. Можно было легко увеличить их объемы. К нам поступают сотни заявок от людей, желающих торговать Gucci. За час я мог бы открыть еще 2000 торговых точек, и на следующий год показатель оборота удвоился бы. Но тогда я потерял бы прибыль.

Как заметил генеральный директор Disney Майкл Эйзнер, «когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов».