Сильный удар по «мотивирующим деньгам» нанес Дэвид Пинк своей книгой «Драйв» , вышедшей в 2010 году. Опираясь на обширные психологические исследования, он привел множество доказательств того, что некоторые факторы повышают внутреннюю мотивацию лучше, чем деньги.