Дэн Кейбл, профессор по организационному поведению в Лондонской школе бизнеса, ухватился за эту идею в 2007 году — он написал книгу «Стань странным: Построй великую организацию, наняв работников-чудаков» (Change to Strange: Create a great organization by building a strange workforce). Профессор Кейбл настаивает на том, что компанию с уникальной, особой — и необычной — культурой будет сложно скопировать и даже обогнать.