неожиданные подкрепления намного более привлекательны, чем те, которые подопытный получает в определенные моменты12. Нечто, связанное с непредсказуемостью поощрений, приводит к выбросу большего количества дофамина — ключевого нейромедиатора, регулирующего чувство желания.