Этот ожесточенный спор берет свое начало в 2000 г., когда появились гидрокостюмы, но разгар его наступил спустя почти десятилетие. В 2008 г., всего за несколько месяцев до Олимпиады в Пекине, компания Speedo представила свою новейшую технологию – LZR Racer. Эрик Уилсон из New York Times в восторг не пришел. «Некоторые люди, – написал он, – приходят в возбуждение от малейших изменений в костюмах, которые спортсмены надевают на Олимпиаду». С его точки зрения, новинка почти не отличалась от предыдущей модели бренда. И хотя медиапредставители Speedo говорили, что пловцы похожи на гладиаторов или героев комиксов, Уилсон не удержался от насмешки. «Если речь идет о супергероях, то это, вероятно, был бы лучший костюм для капитана Крэба, мстившего Флипперу»[481].