Цитата из книги «Скрытое влияние. Какие невидимые силы управляют нашими поступками»

В других случаях наградой служит только чувство удовлетворения от достижения цели. Выигрывать всегда приятнее, чем проигрывать. Расходовать меньше электроэнергии, чем соседи, приятнее, чем расходовать больше.