Цитата из книги «Скрытое влияние. Какие невидимые силы управляют нашими поступками»

мало? Трудно сказать, но если сосед расходует меньше, то у человека может появиться мотив сократить этот разрыв. Иногда мы получаем конкретное и убедительное вознаграждение за получение лучшего результата, чем другие. Кто приведет больше новых клиентов за месяц, тот получит премию. Кто пройдет все лунки за меньшее количество ударов, тот выиграет турнир по гольфу.