Мало того, что процесс общения стал товаром: меновая стоимость произведения искусства теперь тоже зависит от того, является ли оно объектом общения. Коллекционер Харальд Фалькенберг указал на огромную роль общения на арт-рынке. Говоря в своей книге об арт-ярмарках, он замечает, что люди встречаются там кроме всего прочего для того, чтобы «посплетничать и повосхищаться»[113]. В самом деле, своеобразие арт-ярмарки проявляется в избыточных формах коммуникации: все всегда говорят очень много и с множеством собеедников. Среди этого потока общения легко сорваться на театральное восхищение или истеричные придирки.