Если он говорит: «Я не хочу спать!», скажите: «Совсем-совсем не хочешь!», а не: «Надо ложиться спать, а то утром тебя не добудишься!»
Можно развить эту тему подробнее.
Например, скажите: «Ты имеешь право не хотеть спать, я все понимаю, играть гораздо интереснее…»
Но одновременно с этой «речью» продолжайте как ни в чем не бывало его укладывать.