Первое заблуждение, с которым часто сталкиваюсь лично я – копирайтинг должен быть красивым. Не всегда. Обычно то, что реально работает, не выглядит красивым. Понятие красоты очень субъективное, на вкус и цвет товарищей нет. Намного больше пользы принесёт правильная структура текста. Например, классическая AIDA, которая никогда не устареет. Attention – Interest – Desire – Action. Привлекли внимание, зацепили интерес, возбудили желание, призвали к действию.