Цитата из книги «Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир»

. Говоря о медиамемах, Дуглас Рашкофф отмечает, что данные информационно-культурные единицы имеют двухчастную структуру, напоминающую строение вируса. В упрощённом виде, её можно представить следующим образом: