«Все, что вы ищете для себя в имидже, не отличается от вашей собственной, природной ID-матрицы стиля и цвета»

Иллюстратор Анастасия Ячменева

© Ирина Релукер, 2020

© Анастасия Ячменева, иллюстрации, 2020

ISBN 978-5-0051-9083-3

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

© ОБ АВТОРЕ

ИРИНА А. РЕЛУКЕР

Руководитель проекта «RELOOKER/РЕЛУКЕР ®» с 1997 года.

РУКОВОДИТЕЛЬ МЕЖДУНАРОДНОГО ИНСТИТУТА ИМИДЖА РЕЛУКЕР ® с 2005 г.

Тьютор курсов «РЕЛУКЕР-ДИЗАЙНЕР» и «БИЗНЕС РЕЛУКЕРА».

АВТОР 36 курсов-модулей по имиджу, стилю, моде, id-дизайну, релукингу.

Автор книг: «РЕЛУК. ПЕРЕСМОТР ИМИДЖА», 2010 г., «РЕЛУКЕР. ТЕХНОЛОГИЯ ИМИДЖА», 2019 г.

Владелец ТМ RELOOKER®, РЕЛУКЕР®, RELOOK®, РЕЛУК®

АВТОР ЭСКИЗОВ: АНАСТАСИЯ ЯЧМЕНЕВА

Посвящение

 
Ты боролся и победил.
 
 
Тебе, моему герою, посвящается.
 

Предисловие
Релукер-дизайн – новый вид дизайна, профессия, позволяющая проектировать дизайн имиджа человека в соответствии с его природной матрицей стиля, цвета, голоса. В таком проектировании соединяются прагматическое и эстетическое начала, предполагающие наличие почти противоположных способов мышления о форме, процессе, предмете.

НОВАЯ ПАРАДИГМА В ИМИДЖМЕЙКИНГЕ

Мир имиджа изменился: на смену звездам и иконам (стиля, моды) пришли персоны. Сегодня практически каждый может представить и развивать свой персональный бренд.

Новый подход к персональному бренду, смена парадигмы в имидже (от особенностей антропометрии и биометрии – к новому архетипу, а не от идеала – к стандарту), привели к появлению передовой технологии пересмотра имиджа и построения персонального бренда – Релукер®.

Изменился подход к персональному имиджу, стилю, дизайну. Сегодня человек не создает себе кумиров, не ищет икон, которым он будет поклоняться, не желает копировать чей-либо идеальный образ.

Отсюда пристальное внимание имиджмейкеров, стилистов к личному сценарию, индивидуальной морфологии лица и тела, персональной антропометрии, а не к эталонным примерам для подражания. До сих пор, в имидж-индустрии фетишем были идеальные пропорции, стандарты красоты.

Сегодня, в век развития интернета и программных технологий, имидж-специалисты вынуждены делать ставку на яркую индивидуальность, личность со всеми ее особенностями и недостатками.

Не «идеальный образ», как самоцель, а «лучшая версия себя» становятся приоритетным запросом при постановке задачи клиентом перед имидж-специалистом: максимально эффективный, узнаваемый, персонально адаптированный имидж. Чем больше в нем «непохожего», «интересного», отличного от уже растиражированного шаблонного образа, тем более он интересен в контексте персонального бренда, тем более привлекает внимание, вызывает больше эмоций, запоминается и, соответственно, набирает аудиторию, становится трендом.

Примерами формирования персональных брендов по таким правилам «неидеального» могут служить образы Ким Кардашьян (с нетрадиционным подходом к формированию пропорций фигуры), Кейт Мосс (магический взгляд раскосых глаз и неправильный овал «лицо кошки»).

Сегодня те, кто не имеет фирменных знаков и «особенностей» внешности, выделяющих их из общей массы, вынуждены искусственно создавать эти художественные «недостатки»: иногда, посредством тату (Анджелина Джоли), цветных линз, пирсинга, и др., обыгрывая их и, тем самым, убеждая аудиторию в правильности и уместности их использования.

«НЕДОСТАТКИ» ИЛИ «ФИРМЕННЫЕ» ЗНАКИ?

Итак, поговорим об особенностях внешности в контексте имиджевых преимуществ – как о фирменных знаках персонального бренда; как об особенной прелести драгоценных камней с изъянами.

Поговорим о том, как сделать недостатки – достоинствами, а достоинства – имиджевыми инструментами. О новейшей технологии имиджа Релукер, о процессе преобразования и усиления имидж-сигнала человека, его персонального бренда – релукинге. Неожиданно? Но эффективно!

В эстетике существуют категории красивого и прекрасного.

Красота всегда обозначала некую внешнюю пропорциональность формы, являясь понятием социальным.

Прекрасное – это всегда слияние внутреннего и внешнего. Эта категория менее зависит от вводных данных внешности, менее привязана к изменениям трендов на внешность. Прекрасное рождает синергию – усиливает эффект взаимодействия факторов внешности и внутреннего мира человека.

Но и красота сегодня – не просто «скучная» идеальная пропорция, а «интересные» авторские, неклассические линии, пропорции, формы.

Например, трендсеттеры модельного бизнеса сегодня предпочитают искать не просто правильное овальное лицо, но лицо «с изюминкой», а также интересные рельефы модных овалов в стиле «лицо кошки», чьи пропорции далеки от идеала, но позволяют получать художникам много интересных дизайнерских ракурсов при фотографировании, позировании.

ПОЛЮБИТЬ СВОЮ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ

Технология Relooker отталкивается от категории прекрасного, как указывалось выше, от идеи ценности любых индивидуальных особенностей антропометрии человека, если они гармонично сочетаются с гармонией движения, жеста, голоса, индивидуальной матрицей стиля и цвета. Это уже не слепое следование архетипу в коммерческом образе, идеальным пропорциям с стиле и международному протоколу. Работе над персональным брендом должна предшествовать работа с генетическими кодами имиджа.

Как реализуется теория РЕЛУКЕР®? Только ли морфология, антропометрия, природный дизайн цвета и стиля человека важны при формировании работающего дизайна имиджа человека с сильным и управляемым имидж-сигналом?

На примере дресс-кода, рассмотрим, как релукинг-дизайн влияет на протокол, формирование капсул персонального делового гардероба.

Например, на протяжении долгого периода времени, строгие рамки международного стандарта стиля делового человека были непоколебимым общим правилом в мире бизнеса. Сегодня мы повсеместно наблюдаем яркое проявление индивидуальности в деловом стиле, а, вместе с тем, появление новых, переходных или национально, географически адаптированных, специальных дресс-кодов. Таких, например, как глэм-бизнес, смарт-бизнес.

Как правильно использовать, интерпретировать деловой стиль, как дополнять его собственной индивидуальностью, как не ослабить, а усилить деловой имидж-сигнал, транслирующий надежность, уверенность, дружественность через введение ID-элементов? Подход должен быть интеллектуальным и алгоритмичным, с учетом и в квадрате ID-ДИЗАЙН + ИМИДЖ + МОДА + СТИЛЬ.

В чем революционность подхода?

Релукеры, при формировании ИМИДЖА, идут не от эталонных и строго регламентированных ИМИДЖ-решений, а от ID-ДИЗАЙНА конкретного человека, его антропометрии, особенностей внешности, делая их основой РЕЛУКЕР-АВАТАРА, а, впоследствии, алгоритмично вводя в персональный бренд, личный и бизнес-сценарий.

Релукер-имиджмейкер обучает клиента контролю над маркерами молодости, здоровья, респектабельности, обучает адаптировать моду, стиль, имидж к особенностям своей внешности, психологического портрета, объединяя все факторы имиджа в единый образ.

Релукер – высшая квалификация в имидж-консалтинге. Сегодня под идеальным образом релукеры понимают весь комплекс индивидуальных антропометрических и биометрических данных конкретного человека: с его недостатками и особенностями.

Почему нам нужен РЕЛУКЕР-дизайн и почему современному специалисту необходимо учиться РЕЛУКЕР-дизайну?

На смену звёздам пришли персоны. Персональный бренд (далее, один из его компонентов: управляемый РЕЛУКЕР-АВАТАР) – один из современных и доступных инструментов влияния. В современном мире «персональных брендов» каждому человеку необходимы навыки рационального проектного мышления, способность последовательного решения творческих задач, связанных с удовлетворением потребностей различных групп людей. Этим вызовам как нельзя лучше соответствует РЕЛУКЕР – дизайн: формообразующая деятельность в области предметного и непредметного имиджа, а также РЕЛУКИНГ-имиджмейкинг: обучающе-игровая и консалтинговая проектная деятельность.

Оба вида релукер-деятельности нацелены на гармонизацию жизни человека и его окружения в целом. Проектирование РЕЛУКЕР-АВАТАРА человека, оцифровка имиджа, управление имидж-сигналом – решает задачи социализации и гармонизации жизни человека.

Здесь возникает и особая задача – классификация формообразующих факторов.

Что влияет на выбор формы в проектировании дизайна?

Часто человеческие факторы мешают и вытесняют из содержания процессов имиджевого формообразования материально-технические, эксплуатационные и технологические факторы, которые все чаще и объективно становятся доминирующими в системе проектирования дизайна, РЕЛУКЕР-дизайна, в частности.

Например, в релукер-дизайне: форма причёски, одежды, обуви и аксессуара, их сочетания, должны быть не просто модными, эстетически привлекательными, но, одновременно: удобными, функциональными для самого клиента и информативными для его окружения, целевой аудитории. То есть, обладающими, одновременно, и терапевтическим эффектом для самого обладателя имиджа, и эффектом усиления сигналов личности.

РЕЛУКЕР – дизайн способен воспитать самого человека, привлечь внимание к его персоне, улучшить его здоровье, задать траекторию развития персонального бренда через РЕЛУКЕР-аватар, сделать более эффективными отношения между людьми. Его продукты – не просто идеи или эскизы, не творчество ради творчества и не мода ради моды, а элементы и системы, обладающие красотой, индивидуальностью, функциональностью.

РЕЛУКЕР – дизайн позволяет оптимизировать ресурсы, сохранить экономические приоритеты повторяемых, тиражируемых элементов персонального бренда или целых аудио-визуальных образов человека (его аутлуков, речевых формул, формул поведения), находить решения, одновременно учитывающие и вкусы заказчика имиджа, и его целевой аудитории.

РЕЛУКЕР – дизайн добавляет к инновационным, фэшн-, бьюти- технологиям, гуманистическую установку на оптимизацию жизни, рабочих и образовательных процессов, здоровья.

За время прохождения курса «РЕЛУКЕР-ДИЗАЙНЕР» студенты International Institute of Image RELOOKER изучают:

– основы дизайн-мышления,

– алгоритмы релукер-проектирования и выполняют проектные задания, которые в дальнейшем помогут самореализации профессиональной и личностной,

– учатся формированию РЕЛУКЕР-аватаров имиджа человека.

РЕЛУКЕР-дизайн учит нас (и специалистов, и потребителей):

– точно формулировать проектную задачу, отталкиваясь от данных предпроектного анализа;

– владеть техниками поиска и разработки креативных идей;

– осознанно использовать различные методы проектирования, от опросов целевой аудитории до создания РЕЛУКЕР-аватаров, готовых имиджевых образов и/или промышленных образцов элементов, деталей РЕЛУКЕР-дизайна имиджа человека, последовательно достигать выразительного и эффективного результата.

РЕЛУКЕР-АВАТАР, как инструмент управления ПРЕДМЕТНЫМ и НЕПРЕДМЕТНЫМ ИМИДЖЕМ человека.

Для чего нужен РЕЛУКЕР-аватар:

– для формирования персонального бренда;

– для защиты кодов персонального бренда;

– для усиления имидж-сигнала в реальной жизни.

Типы РЕЛУКЕР-аватаров:

– стилевой РЕЛУКЕР-аватар человека.

– колористический РЕЛУКЕР-аватар человека.

– аудиальный РЕЛУКЕР-аватар человека.

– кинетический РЕЛУКЕР-аватар человека.

– обонятельный АРОМА-аватар.