Компания и НКО могут договориться о проведении акции по социально ориентированному маркетингу (СОМ). Этот термин – аналог английского cause related marketing. В вольном переводе с английского: маркетинг, связанный с благотворительным поводом. СОМ – широкое понятие. Для фандрайзеров имеет значение та его часть, которая непосредственно помогает привлечь финансирование на благотворительную программу. Если кратко и упрощенно, то это специальные маркетинговые акции и мероприятия, в результате которых благотворительная организация получает дополнительное продвижение и средства от продажи рекламируемых товаров или услуг. На мой взгляд, самым ярким примером на момент написания книги стал Зеленый марафон «Бегущие сердца». Этот проект – слияние двух брендов. Первый Зеленый марафон был организован в 2012 году Сбербанком. А благотворительный забег «Бегущие сердца» впервые прошел в 2015 году в поддержку программ фонда «Обнаженные сердца». В 2017 году Сбербанк и фонд объявили о сотрудничестве и объединили беговые проекты, создав Зеленый марафон «Бегущие сердца». 600 тысяч человек приняли участие и 500 миллионов рублей собрано на благотворительность.