Цитаты из книги «Реклама, PR, брендинг и маркетинг»

создание у потребителя осведомленности о существовании товара или торговой марки; получение запросов о более полной информации относительно рекламируемого товара;воздействие на лиц, влияющих на принятие решения о закупке товара, в пользу фирмы-рекламодателя;преодоление предубежденности по отношению к товарам рекламодателя;поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, поддержание у них сознания, что они сделали правильный выбор;распространение сведений о сервисе, то есть о том, что фирма заботится о покупателе и после того, как он приобрел товар;поддержание у потребителя положительной репутации фирмы;рассказ о роли фирмы-продуцента в защите окружающей среды, улучшении быта, научных исследованиях , имеющих общечеловеческую ценность и т.д. Таким образом реклама фирмы решает не только сиюминутную, торговую задачу, она строит фундамент уважения и доверия, причем не только к фирме, но и к стране, которую эта фирма представляет.

Выбор рекламы достаточно велик. Многое зависит от того, кто читатели данной газеты, в каком часу прозвучит в эфире или будет показана на экране ваша информация и т.д. Основными способами распространения рекламы являются следующие. Прямая реклама: по почте ("директ мейл"), лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.д.Реклама в прессе: в газетах, в журналах общего назначения, в специальных журналах, в фирменных бюллетенях, в справочниках, телефонных книгах и т.д.Печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.Экранная реклама: телевидение, кино, слайд-проекция и др.Реклама по радио.Наружная реклама: крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на планшете), мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех– или многогранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем, электрифицированное или газосветное панно с неподвижными или бегущими надписями, пространственные конструкции для размещения плакатов малого размера в нескольких плоскостях, свободно стоящие витрины с товарами.Реклама на транспорте: надписи на наружных поверхностях транспортных средств; печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).Реклама на месте продажи: витрины магазинов (наружные и внутренние), вывески, знаки, планшеты в торговом зале, упаковка (коробки, футляры, бумага, клеющая лента и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).Сувениры и другие малые формы рекламы (авторучки, бювары, папки, линейки, брелоки, термометры и др.). Название

В наше время ни одна операция бизнеса не начинается без рекламной "обработки" индивидуальных и массовых потребителей. Жизненные наблюдения показывают, что на сегодняшний день реклама органически влилась во все поры жизнедеятельности людей. Можно сказать, что без нее в условиях рыночной отношений не может сегодня существовать ни одна организация.

В нашем мире – мире информации и рекламы – ни одна компания не может позволить себе быть непонятой. Таким образом, создание уникального и понятного брэнда становится одним из самых важных элементов бизнеса. Чтобы добиться успеха предпринимателю придется создать марку своей фирмы и убедиться в том, что она свою роль выполняет отлично. Основными составляющими бренда являются: маркетинговые технологии, при помощи которых товар продвигают на рынок; интеллектуальная собственность, то есть авторские права, относящиеся к товарным знакам, промышленным образцам, ноу-хау. С развитием капиталистического производства в Англии, Франции, США появляются товарные знаки, которые становятся национальными, а потом и глобальными брендами, признанными потребителями во всем мире. Примерами глобальных брендов являются: Coca-Cola, Marlboro, American Express и другие.

В настоящее время мировая практика утвеждает, что брендинг является абсолютно необходимым фактором успеха при продвижении товара на рынке, так как речь идет о способах воздействия на массовое потребительское сознание.

Бренды принято делить на корпоративные и товарные. Например, Coca-Cola является корпоративным брендом, символизирующим Coca-Cola в целом, и одновременно товарным брендом прохладительного напитка Coca-Cola.

Примерами глобальных брендов являются: Coca-Cola, Marlboro, American Express и другие.

Основными составляющими бренда являются: маркетинговые технологии, при помощи которых товар продвигают на рынок; интеллектуальная собственность, то есть авторские права, относящиеся к товарным знакам, промышленным образцам, ноу-хау

Бренд является комплексным кодом, который формирует у потребителя положительное восприятие товара. Иными словами, бренд – это раскрученный товарный знак, его имидж, возникающий в результате различных маркетинговых усилий по продвижению товара на международном рынке. Можно сказать, что бренд – это целевой набор положительно заряженных качеств, скрывающихся за символом

Брендинг – это раздел маркетинга, занимающийся созданием имиджа и популяризацией товарного знака.