Цитаты из книги «Маркетолог – кто он и зачем?»

Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязывать покупателю "не согласованную" с рынком продукцию.

маркетинг является видом человеческой деятельности, направленной на прогнозирование и удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей путем предложения соответствующих товаров – изделий, технологий, услуг и т.д.

Руководители службы маркетинга постоянно обращают внимание на то, что лучшие их работники обладают редкостной способностью аккумулировать информацию, исходящую их таких точек, как конкуренты фирмы, ее потребители, ее поставщики, персонал самой фирмы, а также из окружающей социально-политической среды. На основе синтеза этой информации и приходят они к наиболее интересным маркетинговым решениям. Особенно место в их выработке занимает интуиция маркетолога. Если она говорит маркетологу "плохо", надо обратить на это внимание.

Каким требованиям должен отвечать профессиональный маркетолог? Прежде всего он должен иметь достаточный уровень специального образования. Далее считаются важными следующие личные качества: ярко выраженная склонность к нововведениям, отсутствие привязанности к жестким схемам и структурам, склонность к постоянному обучению, нормальное восприятие противоположных взглядов и умение корректно спорить, аналитический склад ума, развитая интуиция.

В настоящее время все большая часть персонала маркетинговых служб набирается из женщин. А так как женщины тратят почти 80% сумм потребительских расходов в мире, можно предположить, что они прекрасно разберутся, что продать, как продать, кому продать. И практика коммерческой деятельности непреложно показывает в полном смысле слова выдающиеся успехи женщин-маркетологов. Так, ряд новых успешных товаров, появившихся в каталогах некоторых японских фирм, являются продукцией специально созданной женской маркетинговой группы.

Товар или услуга, с которыми фирма выходит на рынок, должны отвечать потребностям покупателя. Р

По мнению ученых-маркетологов, маркетинг является видом человеческой деятельности, направленной на прогнозирование и удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей путем предложения соответствующих товаров – изделий, технологий, услуг и т.д.