В основе концепции маркетинга персонала лежат принципы ясности цели и решительности действий. Поиск необходимых для организации работников осуществляется с помощью различных источников информации. Основными источниками информации для разработки маркетинговых мероприятий являются: информационные сообщения центров занятости; материалы государственных организаций по труду и занятости; учебные программы и планы выпуска специалистов в учебных заведениях и центров обучения; проведение совместных мероприятий с учебными заведениями; консультанты по кадровому менеджменту; специализированные издания, посвященные вопросам управления персоналом и занятости населения; рекламные материалы других организаций и предприятий; реклама в СМИ – газетах, журналах и других средствах массовой информации; неформальные коммуникации (непосредственное или через деловых партнеров и знакомых обращение к потенциальному кандидату на должность); системы тестирования, собеседования, предварительных опросов; ярмарки вакансий; конкурсы на замещение вакансий; механизмов выборов предварительного резерва и др.
Факторами мотивации могут быть: заработная плата; имидж организации; предоставление творческих заданий; возможность продолжения или получения нового образования; социальные гарантии; благоприятные условия работы; возможность успешной карьеры; гарантии места работы; стиль управления и др.