Часто маркетинг воспринимается как некие «фишки» и бенчмаркинг (то есть изучение наиболее успешного рыночного опыта), или как создание корпоративной сувенирной продукции, или, наконец, как синоним продвижения. Мы в Paper Planes считаем, что маркетинг — это сложная интегрированная бизнес-функция, нацеленная на управление:
продуктом;
ценой;
целевыми клиентскими группами;
каналами продвижения;
точками продаж;
позиционированием.
Помимо этих шести предметных областей, маркетинг управляет и самой главной, седьмой областью — прибылью.