Эта книжонка посвящается:

– моим учителям в копирайтинге – Вере Арсентьевой и Марине Пятилетовой. Они втянули меня за руку в мир «СЛОВА» и открыли глаза на PROдающие тексты;

– моей жене Марине, которая 20 лет терпит мои превращения, перевоплощения, эксперименты и попытки познать что-то новое и самого себя;

– моим попутчикам в мире копирайтинга.

Без них этого писания не было бы.

Предисловие

Если ты читаешь эту книжку, то уже встал в ряды творческого копирайтинга или находишься на пути к этому.

На написание мини-книжки, сами того не сознавая, меня подтолкнули Вера и Марина, которые в канун нового 2020 года затеяли очередной мини-курс-бизнес-игру-марафон «Битва за успех».

Поначалу идея организаторов показалась банальной. Цель – не дать завязнуть друзьям-копирайтерам в праздничной рутине. Задача – разогнать кровь-чернила по строчкам текстов, чтобы не случился затор творческой мысли и фантазии.

По мере втягивания в процесс пришло понимание, что в кутерьме праздников можно слепить отличный текст с пользой для дела. Ведь все силы, которые собирался тратить на поднятие рюмок и фужеров, орудование вилками, ножами и ложками, пошли на создание суперского продающего чтива.

Я, как сторонник творческих нововведений и исследований, отказался от рекламирования любимого налогового вычета и решил поэкспериментировать. Принял решение написать шедевр по продаже своей экспертности и жизненного опыта.

В процессе создания текста в голову залетела шальная мысль-императрица. А не замахнуться ли мне на Вильяма, нашего Шекспира?

Почему бы нет? Вера и Марина призывают продать то, что хочешь. Продающий текст клеился, а предмета продажи не было. «Так пусть это будет моя первая книга», – подумал я и начал писать.

Мысль превратилась в идею. Идея – в замысел. Замысел – в книгу, которую ты держишь в руках глазах и читаешь.

Кому книга не понравится, верну половину заплаченной суммы. Только обоснуйте своё недовольство автором.

– Почему половину? – спросите возмущённо.

Потому что моё время стоит денег. Если вы купили эту писульку, то это значит, что я потратил на вас свои секунды, минуты, часы.

Не обижайтесь. Не бросайте камень в копирайтера. Он пишет, как умеет.

8 советов начинающим

Для начала позволю дать читателю несколько советов, которые основаны на жизненном опыте.

Пиши, как думаешь

Не изобретай сложный механизм. Пиши, как думаешь.

Ведь ты не стремишься доказать теорему Ферма или Пуанкаре. У тебя же в голове не рождаются мысли со сложными и заумными предложениями. Ты думаешь простыми оборотами. Мысли просты и легко проносятся в голове в калейдоскопическом потоке, порхают словно бабочки. Надо только суметь поймать за хвост ту главную, которая станет основой нового творения.

Если поймали, перекладывай умозаключения сразу на бумагу, или, в крайнем случае, на диктофон смартфона.

График работы генератора мыслей

Astome, что касается меня, то лучшие мысли приходят в трёх случаях.

Утром, как только проснулся, не вставая с кровати. Они ещё ясные, не запылённые дневной рутиной событий. Новые мысли слетаются в голову, как мотыльки на свет. Свежи, как утренняя роса. Так и хочется крикнуть в распахнутое окно: «Как хороши, как свежи были мысли!»

Хорошо если, когда ты проснулся, комната залита солнечным светом. Вместе с ним в голове возникают лёгкие светлые образы. Если ты проснулся, а на улице темно, в комнате темно, то и в голове тоже темно. Мысли не видят выхода в свет. Жди следующего солнечного утра.

Бывает, что с утра вдохновение спит, огонь креатива ещё не зажжён. Тогда как говорится, «хорошая мысля приходит опосля». Идеи рождаются в творческих муках.

Но я точно знаю. Если с утра нет идеи, что написать, то… Днём будет болванка задумки. А к вечеру – бомбический секс, ой кекс, ой текст. Зачёркнутые слова, кстати, тоже могут послужить вам идеями для постов.

Перед сном. Точнее, когда лёг в постель. Ничто не обременяет тело и душу. Содержимое черепушки закончило обработку собранного за день материала. Мозг начал выдавать сливки, собранные с молока впечатлений и событий.

В эти двух случаях надо иметь под рукой огрызок карандаша и кусочек бумаги. А то фонарь в голове погаснет. И хитрые мысли улетят восвояси. Не догонишь. Только успевай записывать этот поток генератора идей. Причём без всяких усложнений и приукрашиваний. Это сделаете потом, если захотите.

На прогулке.

Если хотите повысить свои умственные способности, то ходьба пешком выполнит эту задачу. Она увеличивает размер гиппокампа, часть мозга, которая влияет на память и обучение, гораздо лучше, чем тренировки с гантелями и штангами или с кастрюлями и половниками.

Прогулки улучшают структуру мозга и функционирование, укрепляют связь между нейронными сетями, которые влияют на планирование, разработку стратегий и многозадачность.

Ходьба приносит пользу аналитическому типу левого полушария мозга, а также дает преимущество для творческих задач. Во время пешей прогулки вы придумаете на 60% больше идей, чем те, кто сидят в компьютерном кресле.

Если думаете, что это сочинил я, ошибаетесь. Вбейте в поисковике «польза пеших прогулок». Узнаете много интересного и познавательного.

***

Итак, ходьба.

На прогулке голова не забита рабочими и бытовыми вопросами в отличие от того, когда вы сидите в офисе или у себя дома, где над вами висит груз неразрешённых проблем.

Под потоками встречного воздуха голова просветляется и очищается. Освобождается место на полках сознания. Умные и шустрые мысли быстро занимают освободившиеся белые пятна.

Щелкай затвором памяти. Запоминай их. Или быстренько наговаривай на диктофон. Потом расшифруешь.

Я часто задаю себе вопрос, чего мне в такие моменты не хватает?

Не отказался бы от встроенного в черепушку записывающего устройства, фиксирующего мои умные мысли. МЫСЛЕФОН. Сделаю, получу Нобелевскую премию. А пока приходится обходиться подручными средствами.

Идейный поезд мчится в голове. Железнодорожные стрелки переключают поток мысленных путей. Переход с одной мысли на другую происходит мгновенно.

Во время прогулки я начинаю прокручивать в голове разные образы. Вспоминаю прочитанные книги, просмотренные фильмы и сериалы, события из жизни… И прокручиваю до тех пор, пока не посетить гениальная мысль. Она коррелируется с тем товаром, продуктом, услугой, которые надо продать или разрекламировать.

Скажете, что на прогулку уйдёт много полезного времени, которое можно было посвятить домашним делам. В какой-то степени согласен с вами. Но ведь на прогулке возникают основные наброски идей. Ты их надиктовываешь. И уже сидя в компьютерном кресле раскрашиваешь, разрисовываешь, придаёшь стройную форму, инкрустируешь прогулочные мысли.

На прогулке ничто постороннее не отвлекает от мыслительного процесса. Большую часть этой мини-книги я написал, прохаживаясь по улочкам города и записывая мысли на диктофон смартфона.