Цитаты из книги «Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов»

Легенда – это история про прошлое, подводящая к зарождению объекта брендинга, его Миссии, Ценностей, Архетипа и Философии.

Слоган – это короткая, но емкая мотивационная фраза, передающая ключевое сообщение бренда и/или обозначающая необходимое действие, которое должен совершить представитель ЦА для «жизни в стиле бренда».

Ценности – это принципы, руководствуясь которыми вы будете Миссию реализовывать.

брендинг – повышение ценности объекта брендинга для своей целевой аудитории. Той самой ценности, которая выше цены.

Так какой он, идеальный атрибут бренда? Он: – соответствует Миссии объекта брендинга и его Ценностям; – раскрывает и поддерживает архетип; – функционален; – имеет нужный эмоциональный окрас; – понятен ЦА или является предметом восхищения ЦА.

Ребрендинг – это значимое, а порой и кардинальное изменение платформы бренда.

Миссия – это одно-два предложения о фундаментальном предназначении и вашей сверхцели.

Совет: даже если у вас много ценностей, о которых бы вы хотели заявить миру, сконцентрируйтесь на 1–2, максимум 3.

Совет: выбирайте одну метрику для вашего объекта брендинга в качестве целевого показателя.

Если Брендбук – это обозначение и описание элементов отображения бренда для всех органов чувств, то Гайдлайн – это свод правил использования этих элементов в различных каналах коммуникации и их адаптация для самых популярных носителей.