Дальше надо задать рамки бренда. Поскольку позиционирование разрабатывается надолго (как минимум на несколько лет), важно очертить границы того, что вы можете и чего не можете говорить о бренде. Надо прописать рациональные и эмоциональные преимущества бренда, выгоды самовыражения и социальный имидж.Возьмем тот же майонез.Рациональное преимущество (что есть на самом деле):– Натуральный состав.Эмоциональное преимущество (что потребитель чувствует):– Люблю побаловать себя вкусной и полезной едой.Выгода самовыражения (что потребитель о себе думает):– Я понимаю в еде и выбираю лучшее.Социальный имидж (что потребитель хочет, чтобы думали о нем окружающие):– Люди моего круга внимательно относятся к здоровью и выбирают только натуральные продукты.Разумеется, преимуществ может быть гораздо больше. Затем составляем список источников авторитета бренда: