Станьте «правильным» майонезом, лучшим итальянским майонезом или майонезом, сделанным на основе секретных алтайских трав. Иногда удается найти ту единственную идею, которая всем нравится, и сразу понятно, что она – лучшая.Но чаще формируются две или три, и у каждой есть сильные стороны и недостатки.На данном этапе нужно сделать важный выбор: в каком направлении мы движемся дальше.Дадим небольшой совет: из всех возможных платформ для позиционирования лидерство, на наш взгляд, – самое сильное (отсылаем самозанятых к книге «Номер 1» – с ней куется ваше лидерство).Если вы не можете быть глобальным лидером, постарайтесь найти рыночную нишу, в которой вы будете лучшими.Как только вы определились с сутью бренда, постарайтесь концентрированно выразить ее в слогане или подстрочнике.В качестве слогана может выступать:– призыв: Just do it!– обещание: Обуем всю Россию!– констатация конкурентного преимущества: Мы рядом!– заявка на лидерство: Майонез № 1 в России! – цитата классика: «Я глубоко убежден, что красивая обстановка может оказывать благоприятное влияние на нашу жизнь». Альберт Хэдли