Если вы – торговый центр, и уже существуют самый модный, самый большой, для взыскательных клиентов, с самыми выгодными ценами торговые центры, то вы можете стать лучшим торговым центром для деловых людей или для молодежи. Если вы выпускаете майонез, и на рынке уже присутствуют самый вкусный, самый натуральный, самый дешевый, – попробуйте ввести новую категорию.