В книгах Райса и Траута предлагается делать позиционирование на основе следующих отличий: 1. Большая ценность для клиента.2. Простота сообщения.3. «Как это сделано».4. Специализация.5. Лидерство.6. Атрибут.7. Инновации.8. Предпочтение групп.9. Первенство.10. Линейка решений. 11. Наследие.