деньги (свои маркетинговые бюджеты);
рекламу (вы рекламируете в своей рекламе вашего партнера, он — вас);
клиентские базы (вы рассылаете по своей клиентской базе предложение вашего партнера и наоборот);
продукты (например, Happy Meal в McDonald’s — объединение игрушки, как правило, от Walt Disney, и еды);
опыт (ваши специалисты приходят на выручку вашему партнеру, его — помогают вам);
площади (примеры здесь — упаковка, выставка, торговые площади, сайты);
благотворительность;
идеи (да, это тоже считается).
Причем в ко-маркетинге работает любая комбинация.