7+Drive международного агентства Leo Burnett Worldwide. Согласно этой концепции все рекламные объявления можно разделить на 10 категорий:
10 – новый стандарт в мире;
9 – новый стандарт в рекламе;
8 – новый стандарт в категории;
7 – мастерство исполнения;
6 – свежая идея;
5 – инновационная стратегия;
4 – клише;
3 – неконкурентоспособное;
2 – деструктивное для бренда;