Университета Карнеги–Меллона, концентрирует внимание на «активном поиске возможностей… тогда как защищающиеся фокусируются на сохранении своей доли рынка». Такой сдвиг в мышлении позволил руководителям Merck представить еще не существующую угрозу со стороны конкурентов. Результатом стало свежее видение возможностей для нововведений.