В экспериментах, проведенных психологами Северо-Западного университета Брайаном Лукасом и Лораном Нордгреном, установлено, что участники сначала высказывали наиболее традиционные идеи, а затем смогли придумывать более причудливые варианты. Их первые 20 идей были менее оригинальны, чем последующие 15.