Цитата из книги «Хочешь выжить? Инвестируй! 65 шагов от нуля до профи»

Баффет как-то сказал, что он бы хотел владеть бизнесом по производству автомобилей «Порше»: « ». Вот это бизнес! Включилась человеческая эмоция. Марка Porsche – это престиж, это значит, что ее владелец – богатый человек. И бизнес Porsche может получать очень большую прибыль, может постоянно повышать цены на свою продукцию. Люди не будут возражать. Они будут покупать эти автомобили. Следовательно, для Porsche рынок не является эффективным. Он защищен от конкурентов. Чем? Своим брендом! Корейцы, вероятно, выпускают очень хорошие автомобили. Но они никогда не будут продаваться с такой прибылью, как Porsche, по крайней мере, пока какой-то их бренд не станет столь же знаменитым, чтобы включилась эмоция покупателя.