«Бизнес с нуля» Эрик Рис предложил новаторский подход к дизайну продуктов, процессу разработки и управлению компаниями. В его основе лежат две важные идеи: получение обратной связи через целенаправленное тестирование гипотез и короткие циклы разработки. В книге Риса не слишком много говорится о том, как выбирать гипотезы для тестирования или как приоритизировать процесс тестирования в рамках цикла разработка–измерение–обучение.