В XVII–XVIII веках, во время переходного периода, шрифт также претерпел изменения. В эпоху, когда архитектором Кристофером Реном был построен собор Святого Павла, а Европу завоевывало нарочито вычурное барокко, классицизм и рационализм находили отдушину в искусстве шрифта — в творчестве Бодони, Дидо и Вальбаума.
Стремительное развитие промышленности XIX века получило отражение в геометричных гротесках, а благодаря все возрастающей роли рекламы стали появляться совершенно новые формы шрифта, направленные на привлечение внимания. Это бесконечное стремление к новизне и экстравагантности, характерное для XIX столетия, привело к невиданным доселе переменам в типографике.
К концу XIX века, по мере того как техническое развитие печатных машин все больше и больше лишало шрифт его выразительных возможностей, усиливалось значение роли художника в создании шрифтов и книжном деле. Уильям Моррис готовил собственные шрифты для своего издательства, художников стали привлекать к разработке новых шрифтов и словолитни38. В то же время растущий спрос на рекламную продукцию требовал все новых и новых форм, шрифт становился жертвой моды и роль декоративности усиливалась. Именно тогда появились первые псевдорукописные «кистевые» шрифты.
Мы увидели, что эволюция шрифтовой формы всегда определялась логикой и духом времени. Тем не менее немаловажную роль играли и технологические факторы — уровень развития печатного дела и производства бумаги.