Дэниел Беркли Апдайк в книге «Наборный шрифт39» так описывает особенности эволюции типографики:
«Выдающиеся книги прошлого обязаны своим обликом не технологии, а умению и культуре мастеров, которые приложили к ним руку. В любую эпоху и при любых обстоятельствах искусство типографики достигало своих высот только в тех случаях, когда ею занимались терпеливые, образованные и твердые в своих убеждениях люди, обладающие развитым вкусом. Когда мы говорим „Йенсон“, „альдины“, „книга Пикеринга“ или „издание Морриса“, в нашем сознании всплывают вполне определенные визуальные образы. Все великие мастера имели четкое понимание того, что именно они хотели создать. Их целеустремленность не могли поколебать ни конъюнктура рынка, ни так называемые „практические соображения“, ни жажда наживы, ни один из тысяч и тысяч предлогов, которыми зачастую любят прикрываться современные издатели, оправдывая свое невежество, отсутствие воображения и трусость. Эти люди не шли на поводу у безграмотной публики, которой нравился один шрифт и не нравился другой