«Настоящая современная пропаганда может функционировать только в контексте современной научной системы». Это парадоксальное высказывание он объясняет с таких позиций:
– современная пропаганда основывается на научном анализе психологии и социологии;
– научность пропаганды лежит в том, что она устанавливает набор правил, точных и протестированных;
– для современной пропаганды важно адекватно проанализировать среду и индивида, поскольку требуются разные типы пропаганды для разных типов сред;
– научный характер пропаганды лежит и в обязательном измерении ее результатов, анализе ее эффектов.