Цитаты из книги «Пропаганда 2.0»

В пропагандистской системе, которая накладывается на реальность, трансформируя ее в нужном для пропагандиста направлении, выделяется «ядро», от которого задаются внутренние (центрированные вокруг данного «ядра») и внешние (по отношению к другому «ядру») связи. Центральным ядром выстроенной пропагандистской коммуникации было понятие «фашистов» по отношению к властям и действиям в Украине. Во-первых, оно легко трансформировалось в типы действий, например, «каратели» как обозначение вооруженных сил Украины, тем самым дискредитировавшим любую их деятельность. Во-вторых, оно легко противопоставлялось другому ядру, опиравшемуся на историю. Это ядро «победители» (от «мы победили фашизм). В результате образовывалась схема «победители» против «фашистов». При предъявлении такой схемы массовому сознанию, оно автоматически выбирает для себя роль «победителей».

. И это более важно, поскольку факты являются результатом применения правил. Создав правило, можно получать новые факты. Создав новый факт, все равно не возникнет нового правила.

10. Лябина А. Новый русско-украинский словарь: 10 неологизмов постмайдана // www.kp.ru/daily/26258.5/3137433 11. «Укропы» и «валенки» – риторика войны // rus.azatutyun.am/content/ ukropy-valenki-leksika-voiny/26591776.html 12. Карпьяк О. Вата с укропом: язык политических мемов // www.bbc.com/ukrainian/ukraine_in_russian/2014/08/140808_ru_s_new_words 13. Ватник (интернет-мем) // ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%B0 % D1%82%D0%BD%D0%B8%D0%BA_(%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B5%D0%BC) 14. Ватник // lurkmore.to/%D0%92%D0%B0%D1%82%D0%BD%D0 % B8%D0%BA 15. Обамка, Путлер и укроп. Вышиватник против ватника // snob.ru/profile/29264/blog/89523?v=1437564368

Интенсив пропаганды породил свой список слов-мемов: от ватника до укропа [10–15]. В них также оценочная сторона (принципиально негативная) превалирует над содержанием.

Язык ненависти в целом не является манипулятивным языком. Он ничего не скрывает, а атакует своего оппонента, часто делая это напрямую. И в этом его серьезная опасность, поскольку он включает эмоциональные реакции максимальной мощности. А они всегда автоматичны со стороны аудитории, поэтому хорошо прогнозируемы создателями таких кампаний.

Десятый. Язык ненависти никогда не может быть языком объективного изложения фактов. Поэтому использование негатива, особенно по отношению к целой стране, этнической группе, сразу должно сигнализировать о пропагандистских целях.

Вот как о враге отзываются исследователи [14]: «Дискурсы о Враге основаны на серии бинарных оппозиций, таких как добрый/ лой, справедливый/несправедливый, виновный/невиновный, рациональный/иррациональный, цивилизованный/нецивилизованный, – что может быть названо плавающими означающими. Как плавающие означающие эти дихотомии не имеют фиксированного значения, но они артикулируют

примеру, выделяются отдельные типы предубеждений для самого процесса принятия решений [3]: – предубеждение авторитетности, когда стимул оценивается, исходя из мнения авторитетного в этой сфере лица; – эффект присоединения: нечто делается-думается, поскольку другие люди делают это – думают так; – иллюзия кластера: тенденция видеть близость там, где ее на самом деле нет; – рефлекс Земмельвейса: отрицание новых доказательств, если они противоречат уже сформированному представлению (см. подробнее [5]); – гиперболизация непосредственного: тенденция предпочитать близкое вознаграждение более далекому.

Липпман в свое время подчеркнул и то, что современный человек слабо интересуется фактами и не интересуется теорией [17]. И если так было в период нехватки информации, то тем более сегодня, когда наступил период переизбытка информации, человек еще сильнее пытается уйти от «напора» этого информационного потока. Это вполне естестественная реакция, поскольку на все никогда не хватает времени.

чем больше мы узнаем, что заставляет людей обращать внимание, что мотивирует нас, какие у нас способности, какие слабости, что воодушевляет нас, чего мы боимся, чем больше мы узнаем о человеческой природе – тем понятней будет наше понимание убеждающих технологий»