Вот несколько примеров:
Lexus: «Так же хорош, как Mercedes или BMW, но на 30% дешевле».
Southwest Airlines: «Дешево, как на машине».
7UP: «Не-кола».
Avis: «Мы больше стараемся» (чем Hertz).
«Долгие годы и миллионы долларов, потраченные вашим конкурентом на продвижение его бренда, могут сыграть вам на руку».