Цитата из книги «Стартап по Кавасаки: Проверенные методы начала любого дела»

Большинство людей относятся к позиционированию скептически, считая этот процесс неестественным, выдуманным и навязанным нам горе-маркетологами и прочими бесполезными советчиками, наваривающимися на чужой неискушенности. В действительности позиционирование — это куда больше, чем маркетинговый ход, менеджерский фокус или ловушка, расставленная консультантом. Выстроенное с чувством и толком, оно раскрывает саму душу новой компании, объясняя при этом: почему основатели решили ее создать; почему клиенты должны ее полюбить; почему хорошие люди должны в ней работать.