Один из сильнейших эффектов современных массмедиа — это то, что у нас создается ощущение, что нам в жизни чего-то не хватает. Некоторые из-за этого испытывают сильный дискомфорт: «Почему у меня нет всего этого? Кто или что не дает мне все это купить?»