Цитата из книги «Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы»

Метод основан на портфельной теории Марковица (1952), предложившего модель анализа, цель которого — достичь оптимальной прибыли. Соответственно анализ портфеля проводится для того, чтобы получить как можно более высокую прибыль, как можно меньше при этом рискуя, и работать только с теми сегментами или предприятиями, которые необходимы для достижения поставленной цели.