Компании должны уяснить основные корпоративные ценности и строить корпоративный бренд. Такие компании, как Starbucks, Sony, Cisco Systems, Marriott, Hewlett-Packard, General Electric и American Express создали сильные корпоративные бренды, которые стали для потребителей символом качества и ценности их товаров.