Цитата из книги «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»

к лучший в том или ином отношении, существенном для некоторого множества потребителей, он останется плохо позиционированным и будет плохо запоминаться. Мы запоминаем бренды, выделяющиеся тем, что они в чем-то первые или лучшие.