На рынки развивающихся стран следует выходить с предложениями, отличными от тех, с которыми компания работала у себя на родине, — например, снизить цену товара или добавить какие-то новые полезные характеристики. Необходимо учитывать возможность неправильного использования товара, обусловленную низким образовательным уровнем населения (включая торговцев), а также высокую вероятность появления подделок.