Создание нового бренда с помощью PR требует значительно больше времени, труда и творчества, чем организация массированной рекламной кампании, но эти затраты вполне окупаются. PR-технологии включают целый ряд инструментов — я называю их «карандашами PR», — которые помогают привлечь внимание к фирме и ее деятельности, сделать так, чтобы о них заговорили. Это:
публикации;
мероприятия;
новости;
участие в общественной жизни;
специальные медиапроекты;
лоббирование;
инвестирование в социальные проекты.