Цитата из книги «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»

Бренду нужна индивидуальность, он существует и развивается за счет неких особенностей, отличительных черт. И черты эти должны пронизывать всю маркетинговую деятельность компании.