Латеральный маркетинг может проводиться для получения ответа на любые из следующих вопросов: 1. Какие другие потребности сможет удовлетворять мой товар, если его изменить?2. Какие еще потребности можно добавить к моему товару, чтобы сделать его непохожим на все прочие товары? 3. Кого из тех, кто не является сейчас потребителем товара, можно было бы охватить путем его изменения?