одкатегории.
Компания Hero не видела для себя возможностей внутри этого рынка и нашла новаторское решение — предложить нетрадиционный способ потребления изделий из дробленого зерна. Идея заключалась в том, чтобы продавать их не как еду для завтрака, а как легкую закуску, не привязанную к определенному времени суток.
Однако вряд ли стоило сохранять для этой легкой закуски форму хлопьев (или иных мелких фигурок) — ведь тогда ее пришлось бы есть руками прямо из пакета! Поэтому возникла мысль использовать форму другого продукта, привычного для потребителей, — шоколадного батончика. Соединение идей дробленого зерна и батончика привело к рождению новой категории — зернового батончика. Техническая задача — придание изделию нужной формы — была решена путем добавления небольшого количества карамели, которая «склеила» мелкие кусочки злаков.
Этот продукт стал настоящим прорывом. Сегодня мы считаем его чем-то совершенно обычным, но в момент выхода на рынок он был действительно новаторским и создавал новые возможности потребления.